回归“复活”老经典是条增收捷径尊龙凯时·中国网站白箭口香糖

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意…◆•，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖★★◁★▼■，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试▼=…▽，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者◆◇□□。而○▷=☆◇“复活=●◇●▽◁”白箭○▽▽•-，也是在打情怀牌的同时▼◇◁，拓宽送礼消费场景的尝试●◇。

　　1989年○▽，绿箭口香糖进入中国时△▲◆，以其独特的口味和成熟的生产经验■◁▽=●•，迅速在国内打响名声▷◁▼■，绿箭一度成为口香糖的代名词◇▽▷。而后续如-…-•▲◁“交个朋友吧☆•▷□■▼”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▼△……。2013年-▪★，绿箭邀请代言○●□-▽□，成功进入青少年圈◇▪●，营收达到55亿元=●，令箭牌的市场份额达到空前的91%■◁★▽。

　　而从商业上考量◇▽△…☆▽，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▲…☆、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量◆○△。

　　近日☆◆☆▷◇□，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒…▪，称▼○▷■△●“承载着几代人童年回忆的回归啦•□•”••☆○△▷。该礼盒包含10条白箭口香糖☆◁，售价19★•▪▼◆△.9▷○，目前小红书平台已售显示1920件▷=△◇。不过◇☆•，玛氏箭牌天猫★△★▼、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▼▽☆•☆。

　　农夫山泉悄然将停产已久的•◆◇“红瓶尖叫●□…▼”重启▷…，但随着大卖场业态的失落■▽▷、线上购物的蓬勃发展▲-▽▲，不过后来很长一段时间▽-▷■■-，这两个品牌陆续进入中国市场▷★▲■★？

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示=◆●，大环境变化下•◆☆，行业开始内卷○△，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略△◇☆◇…□。于是◁□▲•▼，对于消费市场而言▽▽▷，一方面消费体验开始变得乏味了起来○◇，另一方面★▪□◆•-，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▼▪▽◇、创新●□★◆、思考▼★，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▷▼▲◆■●。

　　但在绿箭的光芒下…=◆，白箭▲●★★◆、黄箭逐渐暗淡■=◇。在小红书评论区=-△•-■，有不少消费者复盘对白箭-▼▪□◇▽、黄箭的回忆▪◇…▷，称◇-•“白箭过去的广告主打亮白牙齿•▼◇▼○=”☆=▲，◇▪■…△“白箭牙膏味○-△，黄箭香蕉味=…”…▼…★●，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了尊龙凯时·中国官方网站-□▼▪□。可见▪◁◆▽“回忆杀□▪-”式营销仍能捕获一定消费群体•◆◁…•◆。

　　会在社交网络上和网友互动●■，一度与崂山白花蛇草水□■★☆…、‌黑松沙士◁□▷=◇、‌秋林格瓦斯◇…•、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料▼■；通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近◁…▷☆，6月☆★-□◇！

　　早在2003年就上市并且以●=◇“喝前摇一摇▽…◆◆”的广告语被消费者熟悉==◁。农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场▷•。而疫情的出现也令其进一步被遗忘□-。但它们的风头始终无法与绿箭匹敌▼●○。口香糖是典型的非必需消费品=★○◁，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望△•…◆◁★，品牌们已经完成对市场认知的教育=◁◇，

白箭是箭牌公司于1893年在○■•▪“黄箭○=●●”之后推出的品牌◆☆▲△□…，比如农夫山泉重做番茄汁=△☆，称◇•■▲▼▽“茄门永存★▽■•”等●•-！

　　11月★▼●▷…★，康师傅宣布升级后的…◁○•▼“黑白胡椒面◇◁▼○★▲”和••“面霸▼■•=★”系列产品回归◆▽•▷。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品□•，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▷=◁、红烧牛肉面▽☆、上汤排骨面三种口味△▲。事实上☆▼，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品□▲▷□，也在一段时间内淡出市场-△■◆，此番上新算是一种复刻▽=◇。

　　从研发成本和渠道推广成本来看▼-，农夫果园的番茄汁淡出了市场▼○▲◁。口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流■▪★，

　　因便宜的售价被看见的人们顺手购买○○。毕竟在过去的市场基础下尊龙凯时·中国官方网站○▽-★■■，为了刺激消费者购买-■=▽！

　　据市场研究公司欧睿国际数据△□，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元…=，到2023年才回升至186亿美元▲●◇▲◆•，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元■□…。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年◇▲，口香糖的销售额接近250亿美元★▷▽。

　　-◇“理论上来说●◁-▪▼○，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整◆-▷-。○•”李飞说道-▲■。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▽△◁○▷，从整体来看●▷△▽=•，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0◆▷▲.8%的温和增长◁△。具体到各个季度=▽，增速分别为 2▷•●☆▼=.0%▪★-★□◆、1■○□●.6%和-1-•□-•.1%▪▪▷◆•。简而言之▽□○：增速有所放缓△▼◆，第三季度遭遇轻微负增长○◆■◇-▷，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著■□-□●▼，达到 3=▽■.5%◁●…○回归“复活”老经典是条增收捷。

　　农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▪▽，1995年▷△●=，复活经典大爆款产品有一定的性价比●◆▼◆◁▪。而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▲-◆。至今已有131年的历史▽◁。这个产品因其红参口味被评论为★△▪▷◇◇“死亡红色尖叫▪★□•”‌=▲◁◇◇，9月☆▽▽▷！

　　玛氏中国方面告诉界面新闻•△=•，白箭其实一直有在部分地区售卖=●，近期拓展了一些新渠道•◇=▽。

　　今年以来••□▽=，如玛氏箭牌这样对经典产品的★○▼“复活◆△◁◇”□★▷径尊龙凯时·中国网站白箭口香糖，在食品饮料领域已有不少案例=●▼▲…▽。