雷区霸王茶姬道歉了！z6尊龙网站踩中国人
它表示■…▪●=“很抱歉我们没有拉齐海外在地团队对◆▼■▼●-‘春节▲▷…▪’的翻译使用更一致的说法▷▷▲▲，我们后续会加强对海外账户的管理和沟通△△▪○•，确保表达内容的准确性●▷”◇•。
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另外●▼▷■，近年韩国人在传播自己的春节文化时候◁■，试图和中国春节划清界限△…，相比◆▷●-“Chinese New Year★□…”•▽◆★…，韩国人认为▼◇☆-“Lunar New Year□▲▷☆•”这个翻译少了些中国文化色彩-☆◆★••，更适合传播韩国的春节文化■▲。
为了避免出现霸王茶姬雷同的错误•◁，品牌要建立严格的内容审核流程◆□，无论是线上宣传文案…•○■、广告海报•▽▷，还是线下活动的策划方案■□，都要经过多轮审核▽•-▲▲。
在国内的奶茶界▷◆●◇☆，花无百日红☆=□▪◇▪，品牌每走一步都应该更加小心………-▷。也正是如此▲•◁，不少品牌试图出海★•▪▼，以提高自己国内逐渐见顶的营收□◇•▼…。
目前诸多有影响力的奶茶品牌已成功上市…△…▽-，但困于行业的竞争以及自身销量的下降•◇○□，股价纷纷大幅下降•▪△•●▲。2024年上半年★…○▼△◁，奈雪的茶收入同比下降1○=▽★□.9%至25◁◇-.44亿元▽▼★-，经调整净亏损为4●==…★.37亿元▲●★，股价早已经从上市之时约20元每股■-▪■★，跌至现在约1元每股△□□●。
回顾近几年▲◆▪□▷，不少大品牌在宣传中国文化时候▷▲★◆，总会出现诸多偏驳△○◇☆•。杜嘉班纳曾为宣传上海大秀而制作了一系列==■……●“起筷吃饭★□•…●…”广告▪=●…◆。
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当然▽-，严格审核都并不困难○◁◇，最重要的是▪•■◆z6尊龙网站踩中国人，品牌要将这事放心上◆…▲▷☆•，或者说品牌在宣传传统文化时候◇□，只要牢牢抓住尊重当地文化的核心▼☆•-●=，而不是出于其他异心▽◇○▼-。
正是在这种背景下★▷-▲▪•，当一个品牌试图将春节翻译成•-▪…“Lunar New Year-•▪○●”○▷▲，中国网友自然会认为这是在刻意模糊中国文化色彩★△•▽◆▽，以迎合海外的消费者◆•。
各位朋友▽★▽，因不可抗力-=◁，部分文章被强制性删除=…◇•☆▪。为了不失联▼◁◇●…，请关注下面的备用号=▼▲◁，有些精彩内容会发在这个号上-●▲。
不过◆…□★◇▷，随着舆论的声音越来越大-…▪▲▼，正如前文所言★◆，霸王别姬已经第一时间出来道歉了◆▼▲◁，同时它也调整了文案□○▼◁○，将 ◁▼“Lunar New Year☆◆▪-” 改为 ○▪△★-“Chinese New Year▲▲-☆●▷” ◆-▼▲，以平息舆论的怒火■=…•。
78年妻子去世◁◇▷，丈母娘逼着我娶小姨子□•●◆●•，新婚夜那晚我才知道线亿欧元援乌计划▽◆☆▪■◆！●▽◇◆-“选择了屈辱◇-•，过后仍得面对战争◆…=▼▽=”
在出海这条路上…▼★◆=，总是在经历大火之后迅速沉寂▪◇，最后很可能会捡了芝麻而丢了西瓜•…□◇□。一旦选择背刺国内消费者而迎合海外市场▷•■◇-，
但即便如此▽■★☆，
更何况□▼••，霸王茶姬是一个中国品牌○▲●•，选择如此翻译○★，不免有了更多不妥之处-◆○★▪。至少▼▷★…，它在海外做营销的时候★□▪•■，没有关注到国内网友的情绪=□▲•◁，如今在国内的舆论上翻车•★◁△◆=，甚至遭到网友的口诛笔伐也在意料之中•◆□◁▪▪。
国内奶茶行业竞争激烈●▷▪▪☆，霸王别姬在近两年异军突起z6尊龙官方网站◆▽▲，这背后离不开它的营销■◇★-•，更离不开国人的支持□▽•。
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一些城市的商业街=△•◁、购物中心等区域…=▷▽=，奶茶店密集分布▪△●-好 MT9681与MT9679参数对比z，，你甚至能在一条街上看到十多家存在竞争的奶茶店▽●•。消费者在喝奶茶这件事上●◇■，选择如此之多★=◁◇△，品牌如果沉浸过去的成绩●▪▪，而不加以创新☆●•…☆，很容易被市场淘汰●▷。
而审核的重点是••，可能引起文化误解○=…★●•、伤害民族感情的内容☆=…●。在使用传统文化元素时候-◁△▪●，要注意用词准确-◁△…◁□、恰当◆=◆◁★•，总之要谨慎再加谨慎=▲▽■。
从文化角度看☆●○，★▲△□▷☆“LunarNewYear=◁=▪▪”从字面理解为▪◇“农历新年●•★”●▼-■☆=，仅反映了●△◁-“阴历◇=▼”的概念◆△★，无法全面体现中国传统农历▪•▽“阴阳合历▪▽▲”的文化深意▼○▼▪。
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广告中的模特正在使用筷子吃披萨-★▷，但无论表情还是动作都无比夸张▷-◆，即便发音和妆容也十分刻板△●•★。不止如此◇=，广告中还将筷子形容为▲▷…“小棍子形状的餐具=◆◁◁★”▼▼。不少中国网友对此表示不满□◇▪◁，甚至发起了△▲☆□。
种种事实反映▽□□□▽◁，一个品牌在广告和宣传上加入一个国家的传统文化元素时z6尊龙官方网站▲◇▽•=雷区霸王茶姬道歉了！，理应要把尊重当地文化放在第一位▽▪。一旦品牌因其他原因而选择模糊□☆◆◁▲、取巧甚至是娱乐去表达传统文化…▷◁•★=，都极容易翻车◆◆■。
事情的起因是◇■，霸王茶姬在海外社交平台发布的贺年文章中□●■▷▷▽，将=●▲▼“春节◆•”翻译为△■◆◇“Lunar New Year▲•▼…=▪”▪◆●▲▼◁，而不是◁▽●◇▷“Chinese New Year◁▪▲”▷◇■▪。
报道显示▷▷，2023全年■•，霸王茶姬GMV首次过百亿□◁▽…，达到108亿元◆▲▷◆=○。2024年第一季度◁=○•，单季度GMV超58亿元△••◇•，预计2024年全年GMV超200亿元□▲。而经典产品▷▼△“伯牙绝弦●…•■•”在2023年一年销售超过2●◇◇….3亿杯○•▷，销售额占总销售额的30%左右z6尊龙官方网站○◁□◇◁▷，成绩非常惊人□■-◇。
霸王茶姬将自己定位为新中式国风茶饮◁…=◁=，巧妙地将中国茶文化与现代茶饮相结合-▽○，主打原叶鲜奶茶▼▽▲▼□，最终成功杀出了一条自己的血路○▲。其中●☆=▼△“伯牙绝弦☆☆◇○◁▼”和■▪▪★“春日桃桃★●◁▽”这两款产品在国内极受欢迎☆=▽。
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这和奶茶行业的激烈竞争不无关系■■…。更要时刻注意自己是一个中国品牌▪▽◇，值得一提的是◇○•▷，毕竟不少热门奶茶品牌□•-◇，品牌不只要关注海外市场的文化禁区▲…☆，霸王茶姬也不能掉以轻心□◁=？
我们无法了解霸王茶姬为什么会犯下如此不应该的错误…◁●，但无论原因是什么◇▽△◇，它都会为此付出代价▼▽•，品牌的形象在国内受损将不可避免●□▽■☆▷。
